想請人替店裡寫一篇介紹？寫部落格的我，建議先問清楚這幾件事：以安博力的文章與部落客服務為例

本文整理自安博力網站公開的服務頁與文章，用來介紹這個網站的內容服務；我沒有委託過安博力，也沒有透過安博力接過合作。文中的店家情境是假設，不是真實案例。

重點摘要

• 委託之前先寫一句話：這篇給誰、在什麼時候讀、讀完要能決定什麼。用途清楚了，才比較得出要放在自己的網站，還是請部落客發在他的網站。
• 報價裡的「一篇」可以拆成稿費、篇幅與關鍵字、到場、照片影片、授權、上線後的追蹤六個欄位；沒到場的寫作者，不能把資料改寫成「我去了」。
• 有對價就要讓讀者知道，付費連結也要標示；上線之後，分清楚「已經刊登」和「已經有效果」是兩件事。

假設一間開了兩年的小工作室，想請人寫一篇介紹。老闆心裡想的是：客人常在 LINE 問「你們跟別家差在哪」，希望文章能把這件事講清楚。結果收到的初稿，大半篇幅在講品牌創立的故事；老闆以為費用包含刊登，對方說只負責交稿；文章好不容易上線了，又想把裡面的照片拿去投廣告，才發現沒人問過照片能不能這樣用。

這些落差，多半不是文筆的問題，而是一開始沒有把「這篇文章要做什麼」說清楚。我自己經營安可緹，也寫過標明付費合作的文章，所以很能理解兩邊的心情：店家想要一篇有用的文章，寫的人則需要知道「有用」指的是什麼。

這篇用安博力當例子。安博力是一個替在地商家做數位行銷的網站，內容服務裡有兩條路：替店家自己的網站寫的 SEO 文章，以及安排部落客發在部落客網站上的推薦文章，另外還有一篇把業配報價拆開說明的文章。我想借這幾頁，整理委託一篇介紹之前，可以先想清楚的事。

先寫一句話：這篇給誰、什麼時候讀、讀完要決定什麼

同一間店，會有好幾種讀者。他們想知道的東西完全不同，一篇文章很難同時滿足所有人：

資料來源：本站整理的委託示意，資料截至 2026 年 10 月

我會建議店家在找人之前，先寫一句話，例如：「這篇是寫給第一次想做這項服務、正在比較兩三家的人，讀完要能判斷自己適不適合，並知道怎麼預約。」這句話不用任何行銷術語，但寫的人拿到之後，就知道該放哪些例子、哪些段落可以省略、文末該連到哪裡。審稿時，雙方也可以拿這句話當共同的標準，而不是各憑感覺。

如果真的有兩個目的，例如既想介紹新服務，又想回答比較問題，也可以排出先後，或乾脆拆成兩篇。把所有期待塞進一個標題，最後常常變成一篇什麼都提到、但什麼都沒講清楚的文章。

放在自己的網站，還是請部落客發在他的網站

決定讀者之後，下一個問題是文章要放在哪裡。安博力把這兩種做法分成不同的服務，正好可以拿來對照：

資料來源：安博力〈SEO 文章代寫〉〈部落客推薦文章〉服務頁，資料截至 2026 年 10 月

這兩種做法沒有固定的高下。我的想法是：如果客人最常問的問題，連店家自己的網站都還找不到答案，先把自己的網站補起來會比較踏實；我在〈為什麼要自己架站寫部落格？〉也寫過，內容放在自己的網站，規則與留存比較能自己決定。如果自己的網站已經把服務講清楚了，又希望有其他人用自己的角度介紹，再來比較部落客合作，會更知道自己要的是什麼。

還有一個容易被忽略的差別：拿到一份稿件自己上架，和請部落客發在他的網站，是兩種不同的合作範圍。前者的刊登、排版、照片處理都在店家這邊；後者的刊登位置與留存，就不是店家能決定的。

有沒有到場，決定文章能用什麼口吻寫

這一點是我自己最在意的。安博力的部落客文章分成幾種方案：基本的一種由部落客看店家給的照片和資料來寫，不必跑一趟；較高的方案則可以請部落客實際到店，時間以半天為原則。

兩種都可以是好文章，但它們能寫的東西不一樣。依資料撰寫的文章，可以把服務內容、流程、價格條件整理得很清楚，但不能寫成「我今天去試了，覺得很舒服」；只有真的到場的人，才能寫出自己的感受。我在〈一則推薦為什麼值得相信？〉給自己的第一個原則，就是只寫自己真的體驗過的事，委託別人寫的時候，我覺得也該用同一個標準。

所以在委託時，可以先把手上的東西分成兩堆：哪些資訊已經有了、可以直接給寫的人；哪些內容一定要到場才拿得到，例如空間的感覺、服務的節奏、第一次去會遇到的小狀況。分好之後再對照方案，而不是先在文章裡預留一段「使用心得」，再想辦法找人填。

到場也會影響時間和費用。依安博力服務頁的說明，時程主要受幾件事影響：照片與資料什麼時候到齊、店家確認初稿的速度、到場日期，以及部落客的檔期；希望刊登的日期，要在確認委託時講定，付款前確認排得進去。換句話說，「希望某一天上線」是一個可以討論的需求，不是對方已經答應的承諾。

準備一份讓雙方都能核對的資料夾

寫的人最怕的，是拿到一堆不知道哪個才是最新版的檔案。我會建議店家準備一個資料夾，至少放這些東西：

• 正式名稱與基本資料：店名、地址、營業時間、聯絡方式，以官網或商家檔案上的寫法為準。
• 服務內容與價格：寫上適用條件與「這是哪一天的價格」。已經停止的方案或活動，不要和新資料放在一起。
• 客人真的會問的問題：例如第一次去要準備什麼、交通怎麼走、兩種服務差在哪。這比一串形容詞更能讓文章回答讀者。
• 可以公開的照片：註明每張照片能不能用、用在哪裡。照片裡有客人、員工或別人的作品時，先確認對方同意；放進資料夾，不等於已經可以公開。
• 不能寫的話：行業有特別的廣告規定時，先告訴寫的人哪些說法不能用。

安博力的聯絡頁也列了傳訊息前可以先準備的東西：店名與地址、預計開幕月份或已經營業多久、現在最想解決的一件事，以及已經有的帳號。這份清單很短，但很實用，因為它讓對方一開始就知道要解決的是什麼。

看報價時，把「一篇」拆成六個欄位

同樣說「一篇文章」，不同的人報出來的內容可能差很多。安博力〈業配文價格怎麼算？〉把報價拆成六個項目，我覺得很適合拿來當比較表的欄位：

資料來源：安博力〈業配文價格怎麼算？〉（查閱日 2026 年 10 月 15 日）的六個報價項目，問題由本站改寫，資料截至 2026 年 10 月

同一篇文章也提到，報價有沒有含稅、業態有沒有特別的法規，也會改變總額；直接找部落客和透過代理商，差別在選人、審稿、追蹤這些工作由誰來做。把幾份報價照同樣的欄位填進一張表，價差的原因通常就看得出來。

我自己會特別留意「授權範圍」。很多人以為付了費，文章和照片就可以隨意使用，但報價上寫「完整」「深度」這些詞，不等於所有素材都能拿去投廣告或放在任何平台。頁面沒有寫到的條件，就另外問清楚，寫進合約或訊息紀錄裡。

審稿時，先改事實，再談語氣

拿到初稿，很多人第一個反應是「開頭我不太喜歡」。但比起語氣，我會先核對這些：名稱、地址、日期、價格、適用條件和限制。這些錯了，文章再好讀，都可能讓客人做出錯誤的決定。

我的建議是把意見分成兩張清單：一張是事實錯誤，必須改；一張是文字偏好，可以討論。再回頭看一開始寫的那句話：這篇有沒有讓目標讀者知道該比較什麼？每一段是不是都在幫同一個決定？如果目的是介紹預約流程，文章卻花了很多篇幅寫裝潢，就可以具體說「請補上預約前要準備的東西」，這比一句「寫得更吸引人一點」好改得多。

安博力公開的流程是：部落客完成初稿後，先由安博力審核關鍵字與 SEO 架構，再送店家確認，可以提一次修改。不同方案、不同寫作者的修改規則不一樣，合作前要問清楚。也要提醒自己：審稿時才大幅改變需求，例如換主題、換讀者，已經不是「小修改」，可能會影響內容與時程，說清楚是新增的工作，比較容易取得共識。

揭露：讓讀者知道自己在讀什麼

這是我覺得最不能省的一步。公平交易委員會〈對於薦證廣告之規範說明〉把「利益關係」定義為薦證者與廣告主之間具有僱用、贈與、受有報酬或其他有償等關係，並規定具有非一般大眾可合理預期的利益關係時，應在廣告中充分揭露；以社群網站推文方式薦證而沒有充分揭露、足以影響交易秩序的，涉及違反公平交易法第 25 條。

連結也要標示。Google 搜尋中心〈說明您對連出連結的限制〉建議，廣告或付費刊登的連結加上 rel="sponsored"。安博力在部落客服務的說明裡，也提到業配文的連結依 Google 規範標示 sponsored，合作標示則依平台規範與店家的要求，並建議遵循公平交易法的薦證廣告規定。

在安可緹，凡是付費合作的文章，標題下方都會先出現「合作揭露」，說明關係與我有沒有實際用過；連到合作對象網站的連結，建置時會自動加上 rel="sponsored"。這篇開頭的引用框則是另一種情況：我只是依公開資料介紹一個網站，沒有合作關係，也照樣寫清楚。

如果你是委託的一方，我會建議上線之後親自打開文章確認兩件事：開頭或明顯的位置有沒有寫出合作關係；連到你網站的連結，在網頁原始碼裡有沒有 sponsored。稿件裡有一個網址，不代表上線後的網頁一定有正確的標示。

上線之後，分清「已刊登」和「有效果」

文章交出去之後，會經過好幾個不同的狀態，每一個要確認的東西都不一樣：

資料來源：本站整理的委託示意，安博力服務頁「Google 收錄時間由 Google 決定」「各方案不保證排名名次」，資料截至 2026 年 10 月

依安博力的說明，每篇會設定追蹤參數，看的是這一篇文章本身的流量與搜尋排名，不是部落客整個網站，並依方案追蹤一段期間；同一頁也寫明收錄時間由 Google 決定，各方案不保證排名名次。我覺得這種寫法對委託的人比較誠實：可以要求對方把該做的工作做完，但搜尋結果什麼時候出現、排在哪裡，不是任何人能保證的。

評估時，可以先問清楚追蹤哪些數字、什麼時候看、沒達到時調整到什麼程度，也在店裡安排一個人記錄「客人是從哪裡知道我們的」。外部的數字和店內的回饋放在一起看，才知道這篇文章有沒有幫上忙。

資訊改了，誰來更新

文章上線之後，店家的價格、預約方式、服務內容都可能調整。官網改好了，別人網站上的介紹不會自己跟著改。

我會建議留一份紀錄：哪一篇文章、發在哪裡、當時核准的版本、引用了哪些資料。資料一有變動，就知道要回頭查哪些頁面。發在外部網站的文章，能不能更新、更新到什麼程度，要依當初的合作確認；改一個地址和重寫一整段服務介紹，是不同份量的工作。安博力也在常見問題裡說明，因為文章發在部落客自己經營的網站、留存由部落客決定，所以不提供消失補發。

提出更新需求時，列出「原本寫的是什麼、正確的資訊是什麼、為什麼改」，比只說「文章有點舊了」更容易處理。如果同一個品牌在好幾個網站都有介紹，各篇的角度可以不同，但品牌的基本事實要一致；更新時核對事實就好，不需要把每一篇都改成同一個樣子，更不該為了讓文章看起來新，補上沒有發生過的到店經驗。

委託前，先寫一頁摘要

把上面的問題整理起來，就是一頁委託摘要：

• 讀者：這篇寫給誰？他在什麼情況下會讀到？
• 用途：讀完要能判斷什麼、下一步做什麼？
• 位置：自己的官網，或外部部落客的網站？
• 素材：手上已經有哪些資料和照片？哪些一定要到場才拿得到？
• 時間：希望哪一天上線？這個日期是希望，還是對方已經確認？
• 必須確認的條件：授權範圍、修改次數、揭露方式、上線後追蹤哪些數字。

這不是要店家先把寫作者的工作做完，而是讓合作從第一封訊息就有焦點。帶著這頁摘要去讀安博力的服務頁，或透過安博力聯絡頁提出需求，比較容易判斷服務對不對得上；拿去問其他寫作者或代理商，也一樣適用。

寫給想請人寫介紹的你

一篇介紹值不值得，我覺得可以從一個問題開始看：它有沒有幫讀者完成某個判斷。安博力把官網文章和部落客文章分成不同的入口，報價也拆成可以比較的欄位，讀的人可以帶著自己的用途去對照，而不是只比總價。

我把這類文章放在安可緹新的「創作與合作」分類，和推薦原則、自己架站的文章放在一起。對我來說，寫作和合作是同一件事的兩面：讀者願意相信一篇文章，是因為寫的人說清楚了自己知道什麼、經歷過什麼，以及和誰有什麼關係。委託的一方也把這些問清楚，合作才會有共同的方向。

常見問題

SEO 文章和部落客推薦文章，哪一種比較好？

沒有固定的答案。SEO 文章放在自己的網站，適合回答客人常問、但官網還沒寫清楚的問題；部落客文章發在別人的網站，適合在官網資訊完整之後，再增加外部的介紹。先決定讀者與用途，再選做法。

寫的人沒有到場，可以寫成體驗文嗎？

不行。沒去過的人，可以把資料整理得很清楚，但不能用「我去了」「我用了」的口吻。需要親身感受的內容，就安排到場，或改成資料整理的寫法。

請部落客寫文章，一定要標示合作嗎？

有對價關係就要揭露。公平會的薦證廣告規範把僱用、贈與、受有報酬等都算作利益關係，讀者不容易預期到的關係就要在文中說清楚；付費連結也建議依 Google 說明加上 rel="sponsored"。

文章上線了，就代表會有排名嗎？

不代表。上線、被收錄、有排名、有人點、有人詢問是不同的狀態。收錄時間由搜尋引擎決定，排名也沒有人能保證；可以要求的是把約定的工作做完，並說清楚追蹤哪些數字。

部落客的文章之後被刪掉怎麼辦？

發在部落客網站上的文章，留存由部落客決定。合作前先問清楚有沒有約定留存期間；安博力的服務說明裡也寫了不提供消失補發。重要的資訊，最好也放在自己的網站上。

資料來源